男人開始愛“面子”,“他”經濟迅速崛起!這些大機構殺入

时尚小羊爱吃草2022-09-27 21:31:00浏览92评论0

不僅個護市場迎來男性消費者,美妝產品也在脫離刻板印象,不再僅針對女性消費者。 當然,“男顏經濟”不僅僅是護膚美妝,男性消費者在醫美項目上的消費也越發精致。明星、網紅,甚至普通的年輕男性,都對自己的顏值有更……

愛美之心人皆有之,當今社會,拼“顏值”,愛“面子”,可能不再是女士的特權。隨著審美觀念的迭代,伴隨著互聯網成長起來的Z世代,也開始有瞭“容貌焦慮”。你可能發現,身邊的男士也在悄悄走進美容院來上幾個醫美項目,或者辦公室的男同事正在為去哪植發更優惠感到焦慮,守在李佳琦直播間準備秒殺護膚品的也有很多男粉絲。“男顏經濟”這一群體崛起的背後,資本也在大舉進入,其中不乏一些國內外知名投資機構。前瞻產業研究院公佈的數據顯示,中國男性護膚品市場規模預計將保持較快增長,2021年至2026年的年均復合增長率預計為15.88%,2026年中國男性護膚品行業的市場規模有望超過200億元。

男士個護美妝產品成電商寵兒

曾經“一年逛兩次海瀾之傢”就足以滿足男人全年的服裝需求,但現在似乎社會對男性的外貌已經不再這麼寬容。隨著審美觀念的更迭,現代男性也跟上腳步,越來越多的男性開始在乎顏值,資本也陸續湧入。

據不完全統計,天眼查提供的數據顯示,近6年來男性護膚美妝市場已經發生超過20次融資事件,其中不乏同一品牌獲數輪融資的情況,多個新銳男士個護美妝品牌獲得資本青睞。市場公開資料顯示,男士個護品牌藍系在今年年初完成數千萬元A輪融資,由梅花創投領投,玖創資本和金慧豐資本跟投。據悉,藍系是2020年創立於上海的國產男士化妝品品牌。去年4月,男士綜合個人護理品牌理然已完成近3億元人民幣B+輪融資。同期,新銳男士潮流理容品牌Tabula Rasa也對外宣佈完成天使輪數百萬美元融資。

近五年一些男士護理項目獲融資 來源:天眼查

記者隨機對20位男性進行調查,發現有近一半的受訪者表示自己已經不僅僅使用洗面奶一種清潔護膚品,防曬、保濕產品、香水、面膜等產品都有使用,而且每月在“面子”上的平均 消費金額都會超過百元。與此同時,有10%的受訪者開始使用BB霜等男性美妝產品。

過去幾年,許多國際大牌紛紛推出男士系列彩妝產品、護膚產品,有不少也進入中國市場,成為電商的寵兒。當然,國產品牌也不甘落後,男士個護美妝市場潛力正在凸顯。2021年,天貓快消把男士護理升級為一級行業,正是看到瞭男士消費市場的快速崛起。一份名為《2021男性消費洞察報告》顯示,去年4月,美妝KOL行業男性受眾的月活去重用戶規模達1.85億,主要集中在25-30歲這個年齡段,占比25.2%。

記者在淘寶等電商平臺看到,國產男性清潔護膚產品的銷量不俗,月銷量過萬的產品數量眾多。不僅個護市場迎來男性消費者,美妝產品也在脫離刻板印象,不再僅針對女性消費者。接下來,美妝市場賽道是否會進一步細分,仍待繼續關註。

還有很大發展空間

當然,“男顏經濟”不僅僅是護膚美妝,男性消費者在醫美項目上的消費也越發精致。以往男性的醫美消費項目多為植發、正畸等,但有受訪者表示,自己也曾體驗過除皺瘦臉、美白嫩膚、清潔祛痘等服務。與此同時,個人護理營養補充劑也是一大增長點。此外,男性對固有愛好和生活方式的追求也成瞭趨勢。公開數據顯示,在目前多個社交平臺上的賬號中,除美妝外,美食、攝影、傢居、旅遊內容博主也深受熱愛,斬獲一批直男粉絲追求。

前瞻產業研究院公佈的數據顯示,中國男性護膚品市場規模預計將保持較快增長,2021年至2026年的年均復合增長率預計為15.88%,2026年中國男性護膚品行業的市場規模有望超過200億元。而在海外,以個人護理營養補充劑市場為例,根據分析機構First and First Consulting的最新研究報告顯示,美國有980萬的男性表示他們會服用營養補充劑來保持皮膚、頭發和指甲的健康狀態,這一人群相較2021年同比增長29%。其中,25至44歲的男性消費者占男性護膚類營養補充劑市場的47%,16至24歲的男性消費者則同比增長164%,是增長最快的消費群體。

“男顏經濟”雖然快速發展,但還有很大的提升空間。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,男妝市場在很多年前就已經有大品牌進入,例如歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦、大寶等,主要是大品牌通過細分人群以獲得增長點,以潔面防曬潤膚產品為主。進一步發展,除瞭基於大品牌的教育宣傳之外,更多的是“男顏經濟”的興起。明星、網紅,甚至普通的年輕男性,都對自己的顏值有更高的要求,因此有更多品牌進入新興的男妝市場,加速其發展。

不過,如果以行業生命周期看,目前應該還處於生長期,滲透率還較低,尚有很大的空間。其主要存在問題是:一、教育成本高,當下的普及率還不高,即男性使用美妝類產品的潛在需求還待激發。二、男性皮膚特點與女性不同,無法照搬女性產品配方,需要投入研發。三、暫時未有企業找到男性美妝、護膚的真痛點,沒有產生新的細分品類。至於“男顏經濟”的前景如何?伍岱麒表示還是要看社會價值觀發展走向如何。

也有業內人士表示,“男顏經濟”的消費主力軍集中在一線和新一線城市,如何下沉仍是一個急需解決的問題。以“男顏經濟”為代表的“他經濟”確實快速發展,但如何持續健康地向前走,仍是市場要思考的問題,有關“男顏經濟”產品一系列的監管規定、規則規范體系也需要進一步完善。

編輯:嶽亞楠

校對:王蔚

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